腾讯视频 打造中国最大云视频服务平台

经过2011年版权争夺和资本大战的洗礼,以及行业不断的淘汰与整合,网络视频在2012年迎来新的变局,开始整体回归理性,行业春天正在来临,腾讯视频的强势崛起带动行业格局不断发生变化。

艾瑞咨询最新发布的《2011-2012年中国网民趋势集合》报告显示,视频行业迎来爆发式增长,已成为吸引网民时间最多的应用。

内容版权方面,视频行业的淘汰与整合导致版权价格暴跌,而行业监管正在加强。

从3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会上看到,电视剧单集价格已经从去年70万-80万元下降到如今的30万-40万元左右。

北京市版权局也在近日的发布会上表示,将成立版权纠纷调解中心,加大监管视频网站盗版行为,推动视频行业健康发展。

这些利好消息,似乎正预示着视频行业的春天来临,或将促使视频网站摆脱“烧钱”困局,走上盈利的光明大道。

随着优酷、土豆的合并,以及腾讯、搜狐、百度的强势进入,视频行业格局正在发生急剧变化。

易观国际分析师张颿认为,“网络视频整合大幕已经拉开,集团化竞争将加速行业洗牌”。

腾讯视频作为其中做大的一匹黑马,借助“海量正版、精品原创”内容建设理念和iSEE内容精细化运营理念,走出一条差异化发展路线,实现行业最快增长速度,稳居行业第一阵营。

“用户忠实内容,而不忠实视频网站。”在视频行业,依靠优质内容赢得用户的“内容为王”竞争逻辑始终存在。

然而,仅仅依靠高价购买正版影视剧,不仅内容单一、同质化严重,而且成本高昂,因此各家视频网站都在极力拓展多样化的内容来源渠道,腾讯视频借助集团优势,在内容渠道多元化方面成绩斐然。

腾讯在线视频部总经理刘春宁表示,2012年,腾讯继续投入巨资采买内容,从影视内容、自制出品和奥运、欧冠、英超等体育大事件营销三方面打造内容平台。

据悉,腾讯视频2012年计划投入3.6亿元用于采购影视剧,不仅会推出近20部独播剧,100%覆盖湖南卫视热门剧集,并且积极引进包括美国好莱坞大片在内的国际优质片源。

2012刚开年,腾讯视频就迎来了“开门红”特别推出龙年新春最强档的“开年剧战”,将各大卫视热播剧“一网打尽”,《宫锁珠帘》、《新西游记》、《怪侠欧阳德》、《新亮剑》、《北京爱情故事》等顶级大剧尽数包揽,真正做到热剧全面覆盖,以同步直播的形式充分满足网友娱乐需求。

除了海量的影视剧购买之外,腾讯视频积极打通产业上下游,先后投资华谊4.5亿元、投资文化中国2.1亿元,与华谊兄弟300027股吧)、天娱、小马奔腾、英皇集团等娱乐大鳄进行深度合作,最近又与央视达成合作,不仅直播今年的欧洲足球冠军杯赛,也让腾讯视频的奥运盛宴备受期待。

4月12日,腾讯视频与中央电视台体育频道达成战略合作协议,正式成为“CCTV5欧锦赛报道官方互联网合作伙伴”。

腾讯视频不仅将拥有今年欧锦赛期间最全面的赛事资源全部31场赛事的实时直播和点播(VOD)服务,同时依托独家的移动互联网直播权和强大的社交平台,为广大球迷带来随时随地的视听享受和互动体验。

此前,腾讯公司已经拥有英超、法甲、NBA等视频资源,打造了《西甲大爆炸》、《我爱英超》、《穿越亚平宁》等20多档原创体育栏目,并且提供NBA赛事全程转播。

依托腾讯网媒平台后盾,腾讯视频成为业内领先的体育、娱乐综艺等视频资讯平台。

4月24日,腾讯视频宣布同搜狐视频、爱奇艺三方达成协议,共同组建“视频内容合作组织”(Video Content Cooperation简称:VCC),实现资源互通、平台合作,在版权和播出领域展开深度合作。

腾讯公司副总裁刘春宁表示:腾讯视频此次与搜狐、爱奇艺三家强势合作,将形成强大的整合优势,不仅会大大增加三家对长电影、电视等长视频内容的有效利用,最大化各方内容资源,还将有效地维护网络视频内容版权的市场体系,在充分市场化的情况下,保持价格体系健康有序地发展。

在3月下旬召开的2012年北京春季电视节目推介会上,各家视频网站都没有购买影视网络版权。视频网站在经历了因版权费用虚高而“烧钱”的阶段后,开始集中发力自制剧和微电影,走向个性化和差异化道路。

刘春宁表示,腾讯视频2012年“自制出品”战略包括自制栏目、影视娱乐出品和新媒体活动三大部分。

在影视娱乐出品内容方面腾讯视频收获不小。首部微博情景剧《男左女右》斩获艾菲特媒体实效奖。与天娱合作自制微电影《快女微电影》播放量已经超过5亿。即将推出的《爱意六人行》自制剧和张一白亲自执导的《新将爱》系列微电影也让观众充满期待。由腾讯视频原创出品的微电影《硬币》在第二十四届哈尔滨冰雪电影节暨第二届华语电影产业盛典颁奖典礼上,荣获短片竞赛单元第一大奖评委会大奖。

目前,腾讯视频已经围绕娱乐时尚、新闻财经、体育竞技和游戏动漫四个维度打造出如《燕山大讲堂》、《姚明传》和《游戏工厂》等超过20档的自制节目。自制综艺节目《爱呀!幸福女人》作为腾讯视频2012年度重点节目,播放三期之后取得超过1200万点播量的成绩。

2012年最值得期待的大戏当数伦敦奥运盛宴。届时,腾讯将会制作10部由奥运明星参演的奥运微电影。同时,还有10档奥运原创栏目,将以梁文道坐镇的《中国茶馆》和莫文蔚首次担当主持的《品蔚英伦》为核心,以高品质的独家内容全方面满足网民奥运资讯需求。

最能体现腾讯视频内容多元化和差异化的,或许是广受好评的腾讯原创视频知识平台《腾讯V讲堂》。作为国内互联网行业第一档以公开课方式打造的中国人讲授、且面向全体网友的原创视频课堂,V讲堂已经有贺卫方、倪方六、李银河、王福重等多位业内的知名学者和专家成为其签约讲师。强调“原创”、“精品”、“知识”三个层面的V讲堂也被誉为视频的百科全书。

集团化竞争的时代,各大视频网站不仅在比拼内容建设的丰富性和差异化,更是在运营方面结合自身优势和社会化媒体环境变化,推出独特的运营理念,实现营销效果的最大化。

腾讯视频最大的后盾是集团的客户端和平台优势,利用强大的社交关系链,腾讯视频推出独有的iSEE精细化运营模式,借助腾讯微博平台、腾讯IM平台、腾讯SNS平台、腾讯网等覆盖数亿用户的腾讯产品,一键启动多条人群关系链,将影视剧内容最大化进行推送,打造社会化影响力,全方面提升营销价值。

刘春宁表示:“腾讯视频在视频资讯化、视频互动化、视频社交化三方面具有独家优势,借助iSEE理念,能够实现跨平台立体触达、用户享受型体验下的二次传播和广告营销的精准互动,带来出品方、电视台、视频新媒体、用户和广告主的共荣与共赢。”

以最近热播的《夫妻那些事》为例,借助腾讯与华谊的战略合作,腾讯视频获得与湖南卫视独家网台同播权,通过腾讯视频独有的iSEE内容精细化运营模式,点播量突破2亿,“让腾讯和华谊都赚到了钱”。

通过iSEE内容精细化运营,截至目前,腾讯视频已经取得了30部大剧点播量突破1亿大关的好成绩。数据显示,2012年2月份电影方面,播放覆盖人数超过200万的电影排位前七名当中,有三部电影在腾讯视频单片播放量位居业内第一,2012年第一季度院线片腾讯视频单片播放量位列业内第一。此外,2012年第一季度热播剧腾讯视频单剧播放量第一占比最高。

由数据统计可以看出,在点播量方面,腾讯视频的成绩遥遥领先于业内其他视频网站。

腾讯视频发力视频内容建设,采取差异化营销策略,将iSEE内容精细化运营作为其独特的运营理念,打造视频资讯化、视频社交化、视频互动化的独特优势,打造中国最大云视频服务平台。

S(spread):指腾讯覆盖全国用户的全网络平台及多终端、多渠道、立体化推广资源,可无时不在地网罗广告主想要影响的目标受众

E(Enjoy):指腾讯视频以海量视听内容为基础,借助MY TV新产品,能够实现个人行为记录、兴趣点订阅、猜你喜欢等功能,提升用户的视听体验,增强社交与互动属性

E(Expand):指腾讯视频全平台、多终端、全场景,让用户互动参与到有趣、感兴趣、热点、个性化的视频信息流中,一键启动多条人群关系链,从而为视频营销提供最大化的场域和氛围

行业评论人士认为,腾讯视频iSEE内容精细化运营模式或将颠覆传统视频营销理念,为广告主品牌传播构建了精准营销和病毒营销渠道。

以用户为核心进行精准营销,通过信息强力传播,让用户进入并享受到极致的视听体验,用户再将视频通过微博、Qzone等SNS平台进行分享,引发二次传播,返回到第一步信息散播的环节中,由此形成了观看视频“行为动线”的“闭环”。

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